Produktpolitik

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Dauerhafte Erfolge auf den Märkten erfordern eine systematische Produktpolitik, die über konsumorientierte Großunternehmen hinausgeht. Dieser Band richtet sich an selbstständige Unternehmer, Marketingkaufleute, Wirtschaftsstudierende sowie Theoretiker und Praktiker im Bereich Marketing, einschließlich des nichtkommerziellen Sektors. Ziel ist es, produktpolitische Themen transparenter zu gestalten. Das erste Kapitel behandelt die Grundlagen der Produktpolitik, gefolgt von den innerbetrieblichen Konsequenzen und Voraussetzungen sowie Produkt- und Programmanalysen. Ein zentrales Thema ist der Prozess von der Produktentwicklung bis zur Produktelimination. Das abschließende Kapitel widmet sich der Programm- bzw. Sortimentspolitik. Kontrollfragen am Ende jedes Abschnitts fördern die Vertiefung des Verständnisses, während Aufgaben und Fallstudien zur Anwendung des Gelernten anregen. Die aktualisierte und erweiterte 3. Auflage berücksichtigt die Entwicklungen der letzten Jahre, hebt die multidimensionale Orientierung der Produktpolitik hervor und vertieft die strategische Ausrichtung. Zudem werden relevante Marktforschungsmethoden und die Besonderheiten der Produktpolitik in Dienstleistungs-, Handels- und Investitionsgütermärkten stärker einbezogen, mit einem besonderen Fokus auf das Produkt-Management.