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Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt. Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schließen das Lehrbuch ab.
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Entscheidungsorientiertes Marketing, Martin Benkenstein
- Język
- Rok wydania
- 2001
- Oprawa
- (miękka)
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- Tytuł
- Entscheidungsorientiertes Marketing
- Podtytuł
- Eine Einführung
- Język
- niemiecki
- Autorzy
- Martin Benkenstein
- Wydawca
- Gabler
- Rok wydania
- 2001
- Oprawa
- miękka
- Liczba stron
- 393
- ISBN10
- 3409122621
- ISBN13
- 9783409122627
- Seria
- Tagi
- Podręczniki, Biznes
- Opis
- Martin Benkenstein macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt. Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schließen das Lehrbuch ab.