Online-Werbung

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Das Internet hat sich zu einem bedeutenden Marketinginstrument entwickelt, das kostengünstige Werbung auf globaler Ebene ermöglicht und qualitative Vorteile gegenüber anderen Medien bietet. Online-Werbung eröffnet neue Marketingmöglichkeiten, bringt jedoch auch zahlreiche rechtliche Fragen mit sich, wobei das Wettbewerbsrecht eine zentrale Rolle spielt. Das Buch untersucht die Vereinbarkeit ausgewählter Werbeformen mit dem österreichischen und deutschen UWG. Es wird zunächst der allgemeine rechtliche Rahmen für Online-Werbung und die Anwendungsvoraussetzungen des Lerkeitsrechts dargestellt. Zudem wird die Verantwortlichkeit für fremde Inhalte und das Trennungsgebot behandelt. Besondere Werbeformen der Website-Werbung werden eingehend analysiert, wobei der Fokus auf der Problematik von Hyperlinks und dem sogenannten Search Engine Spamming liegt, das die Suchmaschinenergebnisse unrechtmäßig beeinflusst. Abschließend wird die Zulässigkeit von Direktwerbung über E-Mail und SMS betrachtet. Das Buch bietet sowohl praktischen Anwendern, die einen schnellen und kompetenten Überblick benötigen, als auch anderen Interessierten einen Einblick in die gesetzlichen Grundlagen und den aktuellen Diskussionsstand in Literatur und Rechtsprechung. Zahlreiche weiterführende Hinweise ermöglichen eine vertiefte Auseinandersetzung mit den Themen.