Sozialsponsoring

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Während die Möglichkeiten des Kultur- und insbesondere des Sportsponsoring schon seit längerer Zeit genutzt werden, gewinnt das Sozialsponsoring erst in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung. Über das Sozialsponsoring bietet diese Arbeit einen umfassenden Überblick, wobei das Sponsoring kirchlicher Werke und Einrichtungen besondere Beachtung findet. Die rechtliche Bewertung des Sozialsponsorings steht im Vordergrund der Studie. In das Thema wird anhand der betriebswirtschaftlichen Grundlagen des Sponsorings eingeführt. Erscheinungsformen des Sozialsponsorings werden ebenso dargestellt wie das Verhältnis zu Mäzenatentum, Spenden, Fundraising und der sogenannten Sozialwerbung. Ausführlich wird das Sozialsponsoring zivilrechtlich, wettbewerbsrechtlich und vor allem steuerrechtlich bewertet. Die Arbeit schließt mit einem Planungskonzept für ein erfolgreiches Sozialsponsoring. Aus dem Inhalt: Sponsoring allgemein - Sozialsponsoring (Begriff, Erscheinungsformen, Besonderheiten im staatlichen und kirchlichen Bereich) - Sozialsponsoring im Zivilrecht - Sozialsponsoring im Steuerrecht - Sozialsponsoring im Wettbewerbsrecht - Planungsprozeß beim Sozialsponsoring.