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Da Kaufentscheidungen mehrheitlich erst am Point-of-Sale (POS) getroffen werden, stehen die dort zum Kauf angebotenen Produkte und Marken in einem mehr oder weniger starken Konkurrenzverhältnis. Es wird ein als Punktbewertungsmodell angelegtes Instrument entwickelt, das diese am POS beobachtbare Konkurrenz in seiner Vielfalt erfasst, operationalisiert und bewertet. Das Vorgehen wird im Anschluss in ausgewählten Handelsmärkten getestet und hinsichtlich seiner Prognosekraft für den Produkterfolg beurteilt. Außerdem wird die Frage nach den Konkurrenzursachen und damit auch nach den Beeinflussungsmöglichkeiten der Produkt-/Markenpräsenz am POS gestellt.
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Konkurrenzvorteile am Point-of-Sale, Lucie Lotzkat
- Język
- Rok wydania
- 2013
- Oprawa
- (miękka)
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- Tytuł
- Konkurrenzvorteile am Point-of-Sale
- Podtytuł
- Möglichkeiten der Erfassung, Bewertung und Folgenabschätzung
- Język
- niemiecki
- Autorzy
- Lucie Lotzkat
- Wydawca
- Springer Gabler
- Rok wydania
- 2013
- Oprawa
- miękka
- Liczba stron
- 352
- ISBN10
- 3658002042
- ISBN13
- 9783658002046
- Seria
- Kategorie
- Opis
- Da Kaufentscheidungen mehrheitlich erst am Point-of-Sale (POS) getroffen werden, stehen die dort zum Kauf angebotenen Produkte und Marken in einem mehr oder weniger starken Konkurrenzverhältnis. Es wird ein als Punktbewertungsmodell angelegtes Instrument entwickelt, das diese am POS beobachtbare Konkurrenz in seiner Vielfalt erfasst, operationalisiert und bewertet. Das Vorgehen wird im Anschluss in ausgewählten Handelsmärkten getestet und hinsichtlich seiner Prognosekraft für den Produkterfolg beurteilt. Außerdem wird die Frage nach den Konkurrenzursachen und damit auch nach den Beeinflussungsmöglichkeiten der Produkt-/Markenpräsenz am POS gestellt.