Storytelling

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Gute Geschichten ziehen uns in ihren Bann, bewegen uns und bleiben uns in Erinnerung. Wer etwas zu sagen hat, sollte Geschichten erzählen. Kommunikationsprofis aus Marketing und PR erkennen, dass sie mit rationalen Informationen bei ihren Zielgruppen schwerer Gehör finden als mit Geschichten, die Kopf und Herz ansprechen. Besonders in Zeiten digitaler Medien, die neue Möglichkeiten für Unternehmen bieten, hat sich Storytelling als eine der erfolgreichsten Techniken moderner Unternehmenskommunikation etabliert. Petra Sammer zeigt in diesem Buch, dass Storytelling mehr als ein Modebegriff ist; es ist eine Kunst, die es zu meistern gilt. Jede gute Geschichte hat Gemeinsamkeiten: einen Grund, erzählt zu werden, einen Helden, einen Konflikt, Emotionen und Viralität. Ob Unternehmens-, Marken- oder Produktgeschichte – das tiefere Anliegen Ihrer Story hängt eng mit Ihrer Positionierung zusammen. Die Erzählweisen sind vielfältiger geworden: Geschichten können transmedial, offen, flexibel und nichtlinear erzählt werden, wobei das Publikum einbezogen wird. Verstehen Sie die Grundemotionen und neuronalen Auslöser, um gezielt Emotionen in Wort, Ton und Bild zu erzeugen. Gute Geschichten zu finden, ist keine Zauberei; erprobte Techniken wie intelligentes Fragen, Zuhören und Perspektivwechsel helfen dabei. Petra Sammer ist Global Partner des internationalen Agenturnetzwerks Ketchum und verantwortet die strategische und kreative Ausrichtu