Entrepreneurship

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Dieses anwendungsorientierte Lehrbuch vermittelt Entrepreneurship-Modelle und relevante Methoden anhand von Startups. Die Autoren führen den Leser Schritt für Schritt von den ersten Überlegungen bis zur unternehmerischen Selbstständigkeit und dem laufenden Geschäft. Echte Fälle und reale Personen verdeutlichen die unternehmerische Realität und erleichtern es, sich in die Gründungssituation hineinzuversetzen und diese mit der eigenen Lebensrealität zu verknüpfen. Das Buch behandelt umfassend die Grundlagen des Entrepreneurship sowie neue Gründungsverfahren. Die Autoren erläutern die verschiedenen Phasen des Gründungsprozesses und geben detaillierte Beispiele, die aufzeigen, worauf in jeder Phase zu achten ist. In der Vorgründungsphase stehen Themen wie Geschäftsidee, Geschäftsmodellierung und Pitching im Fokus. Die Gründungsphase umfasst konstitutive Führungsentscheidungen, Entrepreneurial Marketing, Entrepreneurial Finance, Entrepreneurial Monitoring und die Erstellung eines Businessplans. Besonders in der Wachstumsphase, die oft vernachlässigt wird, sind die Aktivierung von Wachstumstreibern und Krisenmanagement entscheidend. Das Buch bietet somit wertvolle Informationen für Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien sowie für (zukünftige) Gründer und Interessierte am Thema Gründung.