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Unternehmer sein bedeutet, gestalten, innovieren und frei sein. Hans Stoisser zeigt in seinem Werk, dass dies in Europa zunehmend schwierig wird. Er bietet frische Impulse für Unternehmer, die neue Märkte erkunden möchten. Regulierungen, hohe Steuern und Preiskämpfe hemmen den Innovationsgeist in Europa. Als Afrika-Kenner erkennt Stoisser die vorteilhaften Rahmenbedingungen des Kontinents, wo große Märkte entstehen und Entdeckergeist gefördert wird. In Afrika haben Unternehmer die Freiheit, neue Ideen auszuprobieren, die sowohl der lokalen Bevölkerung als auch der europäischen Wirtschaft zugutekommen können. Stoisser beleuchtet, warum Unternehmer in Afrika echte Pioniere sein können und thematisiert die Chancen und Risiken, die mit der Expansion auf den Nachbarkontinent verbunden sind. Er argumentiert, dass die Unterschiede zwischen europäischen und afrikanischen Unternehmern oft geringer sind, als es scheint. Mit seinen vielfältigen Erfahrungen aus verschiedenen afrikanischen Ländern und der Unterstützung zahlreicher Unternehmen bei der Internationalisierung möchte er den Unternehmergeist seiner Leser neu entfachen. Zudem teilt er spannende Geschichten aus seinem Netzwerk, die Afrika als vielversprechenden Zukunftsmarkt präsentieren.