Public Arena Playbook

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Die Digitalisierung verändert rasant unsere Demokratie und ihre Mechanismen, wodurch die politische Meinungs- und Willensbildung komplex und unübersichtlich geworden ist. Neue Akteursgruppen treten auf, klassische Medien verlieren ihre Kontrollfunktion über Debatten, während Populismus und Fake News unsere politische Kultur bedrohen. Organisationen müssen sich strategisch, strukturell und kommunikativ auf den Wandel zur digitalen Gesellschaft vorbereiten. Dennoch sieht der »Political Native« Juri Schnöller große Chancen für einen Aufbruch in eine bessere Gesellschaft. Politik, Zivilgesellschaft, öffentliche Verwaltung, NGOs und Wirtschaft kämpfen um Aufmerksamkeit in der digitalen Public Arena und stellen sich zentrale Fragen: Wie entwickle ich eine erfolgreiche digitale Kommunikationsstrategie? Was benötige ich, um Menschen für mein Anliegen zu begeistern? Wo finde ich meine Zielgruppen und wie spreche ich sie mit den richtigen Inhalten an? Das Public Arena Playbook bietet Kommunikatoren eine konkrete Navigation, um wertebasiert und wirksam im digitalen Zeitalter zu kommunizieren. Es präsentiert kompakt die besten Strategien, Tools und Methoden, ergänzt durch praktische Beispiele und Interviews. Zudem liefert es ein klares ethisches Wertefundament für konstruktive Debatten im digitalen Raum – positiv, integrativ und inklusiv. Denn: Nie war mehr Anfang als jetzt!