Interkulturelle Werbung

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Bilder, die interkulturell eingesetzt werden sollen, bedürfen bisweilen einer Übersetzung, denn sie unterliegen den Regeln einer kulturgeprägten Bildersprache. Will man im Rahmen der internationalen Werbung dasselbe Bild in verschiedenen Kulturen verwenden, so ist es wichtig, dass es von der Zielgruppe im Sinne der Werbebotschaft verstanden wird. Sonst ist der Werbeerfolg gefährdet. Empirische Untersuchungen in Deutschland, Frankreich und der Schweiz beantworten sowohl die Frage, welche kulturellen Größen Unterschiede im Bildverständnis verursachen, als auch die Frage, welche Bilder unabhängig von diesen Größen ähnlich verstanden werden. Auf Grundlage der Forschungsergebnisse werden Regeln für die Gestaltung interkulturell wirksamer Bilder für die erlebnisbetonte Werbung abgeleitet. Der Werbepraktiker erhält mit diesen Regeln wertvolle Hinweise für die Entwicklung standardisierter Werbung. Dem Marktforscher liefert dieses Buch interkulturell validierte Messinstrumente.