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Die Untersuchung konzentriert sich auf die Steigerung des Markenwerts durch die Analyse des Brand Gender. Theo Lieven zeigt, wie Persönlichkeitsmerkmale Marken beeinflussen und wie diese gezielt geführt werden können. Er belegt, dass Marken mit klaren, starken männlichen und weiblichen Eigenschaften den höchsten Wert erreichen, während neutrale Marken schwächer abschneiden. Das Buch identifiziert entscheidende Faktoren für die Wahrnehmung einer Marke als männlich oder weiblich und bietet Praktikern einen Leitfaden zur Entwicklung einer umfassenden Theorie und eines globalen Markenpersönlichkeitsmodells.
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Brand Gender als Markenpersönlichkeit, Theo Lieven
- Język
- Rok wydania
- 2023
- Oprawa
- (miękka)
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- Tytuł
- Brand Gender als Markenpersönlichkeit
- Podtytuł
- Wie starke Charaktere große Marken schaffen
- Język
- niemiecki
- Autorzy
- Theo Lieven
- Wydawca
- Springer-Verlag GmbH
- Rok wydania
- 2023
- Oprawa
- miękka
- Liczba stron
- 376
- ISBN13
- 9783031331251
- Seria
- Opis
- Die Untersuchung konzentriert sich auf die Steigerung des Markenwerts durch die Analyse des Brand Gender. Theo Lieven zeigt, wie Persönlichkeitsmerkmale Marken beeinflussen und wie diese gezielt geführt werden können. Er belegt, dass Marken mit klaren, starken männlichen und weiblichen Eigenschaften den höchsten Wert erreichen, während neutrale Marken schwächer abschneiden. Das Buch identifiziert entscheidende Faktoren für die Wahrnehmung einer Marke als männlich oder weiblich und bietet Praktikern einen Leitfaden zur Entwicklung einer umfassenden Theorie und eines globalen Markenpersönlichkeitsmodells.