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Die Grundlagen internationaler Vermarktung werden im Kontext von Digitalisierung, Plattformökonomie und globaler Transparenz umfassend behandelt. Besonders betont wird die Neubewertung des kulturellen Faktors, der entscheidenden Einfluss auf das Konsumverhalten hat und sowohl Chancen als auch Risiken birgt. Das Buch zeigt, dass ein menschenorientierter Ansatz im Marketing unerlässlich ist und dass eine ausgewogene Entscheidung zwischen Standardisierung und Differenzierung für den Erfolg entscheidend ist. Fehlgeschlagene Kampagnen verdeutlichen die Notwendigkeit einer sorgfältigen Berücksichtigung dieser Aspekte.
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Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter, Doris Gutting
- Język
- Rok wydania
- 2020
- Oprawa
- (miękka)
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- Tytuł
- Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter
- Podtytuł
- Strategien für den globalen Markterfolg
- Język
- niemiecki
- Autorzy
- Doris Gutting
- Rok wydania
- 2020
- Oprawa
- miękka
- Liczba stron
- 232
- ISBN13
- 9783658294281
- Seria
- Tagi
- Biznes
- Opis
- Die Grundlagen internationaler Vermarktung werden im Kontext von Digitalisierung, Plattformökonomie und globaler Transparenz umfassend behandelt. Besonders betont wird die Neubewertung des kulturellen Faktors, der entscheidenden Einfluss auf das Konsumverhalten hat und sowohl Chancen als auch Risiken birgt. Das Buch zeigt, dass ein menschenorientierter Ansatz im Marketing unerlässlich ist und dass eine ausgewogene Entscheidung zwischen Standardisierung und Differenzierung für den Erfolg entscheidend ist. Fehlgeschlagene Kampagnen verdeutlichen die Notwendigkeit einer sorgfältigen Berücksichtigung dieser Aspekte.