Text-Bild-Verhältnis in der Werbung

Więcej o książce

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Germanistik - Sonstiges, Note: 1,3, Universität Paderborn, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit beleuchtet die verschiedenen Facetten der Werbung, die darauf abzielt, im Gedächtnis zu bleiben und zum Kauf anzuregen. In einer Welt, in der Menschen ständig mit Werbung konfrontiert werden, ist es entscheidend, dass Werbemacher ihre Anzeigen so gestalten, dass sie auffallen und Interesse wecken. Dies erfordert eine Anpassung an den aktuellen Zeitgeist, da Werbung immer auch ein Spiegel der Gesellschaft ist. Insbesondere in einer Zeit, in der das Internet und Smartphones omnipräsent sind, muss die Werbeindustrie auf diesen Trend reagieren. Die Bildkommunikation gewinnt zunehmend an Bedeutung, während die Reichweite klassischer Lesemedien abnimmt und der Konsum elektronischer und bildbetonter Medien zunimmt. Die Arbeit untersucht, inwiefern sich dieser Trend in der Werbung widerspiegelt. Zunächst wird eine Definition der Werbung sowie ihrer Grundlagen gegeben. Anschließend wird die Sprache in der Werbung analysiert, gefolgt von einer detaillierten Betrachtung der Bildkommunikation. Nach der Erläuterung der Schwerpunkte Bild und Sprache wird das wichtige Text-Bild-Verhältnis thematisiert und dessen Wandel im Laufe der Zeit aufgezeigt. Anhand von vier NIVEA-Printmedien aus den Jahren 1930 bis 2011 wird das Text-Bild-Verhältnis analysiert, gefolgt von einem Fazit, das die Entwicklung zus