Erotische Werbung

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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Westfälische Wilhelms-Universität Münster (Institut für Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Werbewirkungsforschung, Sprache: Deutsch. Abstract: In der Werbung begegnen uns häufig leicht bekleidete Models und erotische Stimuli, die aus der Werbelandschaft nicht mehr wegzudenken sind. Beispiele wie der aktuelle Langnese-Werbespot mit Eva Longoria oder die Herbal Essences-Werbung verdeutlichen, wie Sex in der Werbung eingesetzt wird. Die Arbeit untersucht die Motive der Werbetreibenden für die Verwendung erotischer Reize und deren Wirkung auf die Rezipienten. Zunächst wird in Kapitel 2 das Phänomen Erotik in der Werbung definiert und mögliche Definitionsprobleme erörtert. Kapitel 3 analysiert die Gründe für den Einsatz von Sex in der Werbung und die Erwartungen der Werbetreibenden an die Rezipienten. Kapitel 4 bietet einen Überblick über die Verbreitung erotischer Reize in der Werbung und deren Zunahme im Laufe der Zeit. Schließlich wird in Kapitel 5 die Wirkung dieser Stimuli betrachtet, unterstützt durch zwei Studien, die den Einfluss auf Aufmerksamkeit, Erinnerung und Bewertung der Werbung untersuchen. Ziel ist es, die Frage zu klären, inwieweit Sex tatsächlich verkauft.