New Normal Marketing

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In einem hochdynamischen und komplexen Umfeld steht das Marketing vor ständig wechselnden Anforderungen. Die Autoren untersuchen, wie Trends erkannt und genutzt werden können, um Wettbewerbsvorteile für zukünftiges Wachstum zu entwickeln. Sie beleuchten die notwendigen Fähigkeiten einer resilienten Marketingorganisation, die in Zeiten hoher Unsicherheit erfolgreich sein muss. Anhand wissenschaftlich fundierter Methoden, direkt anwendbarer Tools und zahlreicher Praxisbeispiele werden Marketing- und Unternehmensverantwortliche befähigt, Lücken und Potenziale in ihrer Marketingorganisation zu identifizieren und anzugehen. Dadurch wird Marketing zur Schlüsselkomponente für den zukünftigen Erfolg des Unternehmens und zum Vorreiter einer resilienten Organisation. Die Inhalte umfassen: Unsicherheit als Herausforderung und Chance, Resilienz als Antwort auf Dynamik im Geschäftsumfeld, dynamische Fähigkeiten für eine resiliente Marketingorganisation, konkrete Stellhebel zur Etablierung dieser Fähigkeiten sowie die Transformation der Marketingorganisation hin zu dauerhafter Anpassungsfähigkeit. Ergänzend stehen zahlreiche Praxisbeispiele aus führenden Unternehmen zur Verfügung. Zudem erhalten Leser über myBook+ Zugang zu zusätzlichen Materialien und können das E-Book direkt im Browser lesen.