Saudische Influencer*innen auf YouTube

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Seit 2015 wird die arabischsprachige YouTube-Sphäre von saudischen Influencer*innen geprägt, die sich an globalen Standards orientieren, die als "globaler Konsens" bezeichnet werden. Diese Akteur*innen sind in regionale Mediensysteme eingebettet, was sie in Werbe- und Marketingstrukturen sowie in lokale Nation-Branding-Strategien integriert. Diese Aspekte, die "soziale Medien" im Kontext des digitalen Kapitalismus verorten, wurden in der Forschung zu arabischen Medien bislang eher vernachlässigt. Das Buch entwickelt daher eine hybride Perspektive, die sowohl die politische Ökonomie der digitalen Plattformen im Golf als auch die Influencer*innen und die Creator Culture berücksichtigt. Dazu wurden nahezu 400 Videos erfolgreicher saudischer YouTube-Kanäle qualitativ und quantitativ analysiert. Zudem wird die Geschichte von YouTube in der Region nachgezeichnet und die Zusammenarbeit regionaler digitaler Industrien mit globalen Tech-Konzernen wie Google genauer untersucht. Das Inhaltsverzeichnis umfasst die Einleitung, die Einordnung der Thematik in den wissenschaftlichen Kontext, die Entwicklung einer adaptiven digitalen Logistikkette, technische und betriebswirtschaftliche Bewertungen sowie Überlegungen zur Machbarkeit und Übertragbarkeit, gefolgt von einer Zusammenfassung und den wissenschaftlichen Erkenntnissen sowie einem Literaturverzeichnis.