Quick Guide Recht im Influencer Marketing

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Dieser Quick Guide fasst die relevanten Rechtsthemen im Influencer Marketing prägnant zusammen und dient als kompakte Einführung für Influencer, Unternehmen sowie Marketing- und Kommunikations-Agenturen. Das Internet ist kein rechtsfreier Raum; zahlreiche Rechtsgebiete beeinflussen das Influencer Marketing. Wer sich hier nicht informiert, riskiert hohe Geldbußen von bis zu 500.000 Euro. Die Autoren bieten einen verständlichen Überblick über die relevanten Rechtsfragen, basierend auf dem Medienstaatsvertrag und den Änderungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) im Sommer 2022. Sie erläutern die Zusammenhänge und nutzen Fallbeispiele, um eine praxisnahe und verlässliche rechtliche Orientierung für Influencer und Marketing-Profis zu schaffen. Der Inhalt umfasst die relevanten Rechtsbereiche und Gesetze, die korrekte Erfüllung der Kennzeichnungspflicht für Werbung, die Folgen von Verstößen gegen gesetzliche Vorschriften sowie die wesentlichen Bestandteile eines Vertrags zwischen Influencer und Unternehmen. Zudem werden zahlreiche Beispiele und Erläuterungen zu Gerichtsurteilen bereitgestellt. Wichtige Themen sind die rechtlichen Grundlagen im Influencer Marketing, was Influencer beachten müssen, und was Unternehmen wissen sollten.