Blogger- und Influencer-Marketing in der Praxis

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Dieses Buch bietet Einblicke in die Welt der Blogger und Influencer und zeigt, wie erfolgreiche Kooperationen gestaltet werden können. Die Autorin Rita Angelone, eine erfahrene Bloggerin, vermittelt den gesamten Prozess des Blogger- und Influencer-Marketings: von der Strategieentwicklung über Vertragsverhandlungen bis hin zur Umsetzung und Kontrolle. Anhand von Praxistipps und Best-Practice-Beispielen werden entscheidende Erfolgsfaktoren und Handlungsoptionen aufgezeigt. Das Werk richtet sich sowohl an Interessierte als auch an erfahrene Praktiker und bietet leicht nachvollziehbare Ansätze. Es beleuchtet Spannungsfelder, Grenzen und Chancen und regt dazu an, Blogger- und Influencer-Marketing unter rechtlichen und ethischen Gesichtspunkten nachhaltig zu gestalten. Das Inhaltsverzeichnis umfasst Grundlagen wie die Entwicklung vom Blogger zum Influencer, relevante Fakten und Trends sowie Grundsätze und Werte. Im praktischen Teil werden Erfolgsfaktoren bei Kooperationen behandelt, von der Akquise über Media-Kits und Erlösmodelle bis hin zu Kooperationsvereinbarungen und Controlling. Zudem werden Best-Practice-Beispiele vorgestellt, die die Anwendung der Konzepte veranschaulichen.