Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport

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Professionelle Sportvereine gründen zunehmend eigene eSport-Abteilungen, um von der dynamischen Entwicklung des elektronischen Sports zu profitieren. Der Einstieg erfolgt nicht nur in Sportsimulationen, sondern auch in populäre eSport-Spiele wie "League of Legends" oder "Dota2", die keinen Bezug zum Fußball haben. Dabei nutzen die Vereine verschiedene Markenerweiterungsstrategien wie Markentransfer und Co-Branding. Marius Diegel analysiert in einer empirischen Vergleichsstudie, welche dieser Strategien von relevanten Zielgruppen bevorzugt wird und welche Auswirkungen sie auf das Image der Vereinsmarke sowie den wirtschaftlichen Erfolg haben. Das Inhaltsverzeichnis umfasst unter anderem ein Geleitwort, eine Untersuchung der Markenerweiterungsstrategien im eSport, die Relevanz dieser Strategien für die Vereine, den Stand der Forschung zu Wirkungsvergleichsstudien, theoretische Grundlagen der Markenführung, sowie die Methodik und Ergebnisse der empirischen Untersuchung. Die Schlussbetrachtung bietet einen Ausblick und diskutiert die Implikationen für das Management professioneller Sportvereinsmarken, einschließlich Limitationen und Anregungen für zukünftige Forschung.