Die Entstehung von Lebensstilen

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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, 2,0, Universität Hohenheim (Institut für Sozialwissenschaften), Ausgewählte Themen der Psychografische Zielgruppenmodelle, Deutsch. In den achtziger Jahren erkannten die Sozialwissenschaften Lebensstile als entscheidende Elemente der Sozialstruktur, die menschliches Verhalten, wie Konsum- oder Wahlentscheidungen, beeinflussen. Lebensstile fungieren als unabhängige Variablen, im Gegensatz zu den zuvor angenommenen zentralen Sozialstrukturen. Es gibt mittlerweile zahlreiche Konsumententypologien und Lebensstilklassifikationen, die eine bessere Vorhersage des Verhaltens ermöglichen als klassische demographische oder sozio-ökonomische Variablen. Besonders im Marketing wird der Einfluss von Lebensstilen auf Produktpräferenzen geschätzt. Diese Arbeit untersucht, wie Lebensstile entstehen und berücksichtigt dabei mehrere Teilfragen: Wie entwickelt eine Person ihren individuellen Lebensstil? Warum variieren Lebensstile zwischen Personen? Und wieso sind ähnliche Lebensstile bei unterschiedlichen Individuen zu finden? Zunächst werden die Grundlagen der Lebensstilforschung und deren Entwicklung skizziert. Wesentliche Begriffe werden definiert und voneinander abgegrenzt. Der Fokus liegt auf der Entstehung von Lebensstilen auf Mikro- und Makroebene, mit dem Ziel, eine Verbindung zwischen individuellem Verhalten und gesellschaftlicher Struktur herzustellen, u