De la stratégie marketing à la création publicitaire

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Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces? Comment séduire le consommateur à travers les techniques i ssues de la logique marketing? Comment concilier rigueur et créativité , efficacité et imagination, contraintes techniques et rêves? Cet ouvrage de référence L'ensemble des étapes du processus d e création publicitaire. Les six grands procédés cré l'attention , la compréhension, l'acceptation, l'adhésion, la signature et l'attri bution. L'analyse des nouvelles techniques de communication liées aux médias alternatifs et au web 2.0: blogs, médias sociaux, buzz, télépho ne mobile, jeux vidéo, mondes virtuels... éléments essentiels et nouve aux de cette troisième édition. Au - 1ère De la stratégie marketing aux instructions cré C hapitre 1: Élaborer la stratégie publicitaire; Chapitre 2: Formuler le s instructions créatives; Chapitre 3: Les préalables à la création pub licitaire. - 2e Construire le Chapitre 4: Construire le message print; Chapitre 5: Construire le message télévisuel; Chapitre 6: Const ruire le message radio; Chapitre 7: Construire le message Internet. - 3e Faire fonctionner le Chapitre 8: La valeur d'att ention, la valeur spectacle; Chapitre 9: La compréhension, l'acceptati on et l'adhésion; Chapitre 10: La signature et l'attribution. - 4e La sélection des Chapitre 11: Critères et proces sus de sélection; Chapitre 12: La sélection et ses outils.