Erfolgsfaktor HR Brand

Więcej o książce

Beim Thema HR Brand geht es um das Markendesign und die Vermarktung von HR-Produkten und -Dienstleistungen sowie der HR-Funktion. HR entwickelt eine Marke unter dem Dach der Corporate Brand, die nach innen und außen positioniert wird. HR Brand Management ist eine strategische Aufgabe, bei der HR-Dienstleistungen und -Produkte als Submarken orchestriert und entlang der Unternehmensziele gemanagt werden. Eine klare Identität und ein attraktives Profil sind entscheidend, um Konzepte und Erfolge wirkungsvoll zu kommunizieren. Systematisches HR Brand Management ermöglicht einen erfolgreichen Dialog mit Führungskräften, Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern, was die Reputation von HR stärkt. Die Marke „Personal“ trägt zur Unternehmensmarke bei, ähnlich wie das „Employer Branding“. Zukünftig muss HR Brand als neue Disziplin geführt werden, um Bekanntheit, Vertrauen und Image zu sichern. Marco Esser und Bernhard Schelenz führen strukturiert und praxisnah in dieses Thema ein: Sie zeigen, wie man einen HR Brand aufbaut, managt und kommuniziert und präsentieren eine umfassende Fallstudie zur Implementierung eines HR Brand in der Commerzbank AG. Das Buch enthält viele praktische Beispiele und richtet sich an Unternehmen unterschiedlicher Größe, Personalmanager, Marketing- und Markenexperten sowie Führungskräfte und Kommunikationsverantwortliche.