Macht der Marke - Virales Marketing verleiht Red Bull Flügel

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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Westf lische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklingshausen, Veranstaltung: Einf hrung ins Studium, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Mitte der 80er Jahre entwickelte sich die Marke Red Bull zu einer der weltweit bekanntesten Getr nkemarken. Anfangs noch von den Getr nkeriesen wie Coca-Cola und Pepsi bel chelt, ist diese inzwischen ein ernsthafter Konkurrent auf dem Markt der Sport- und Softgetr nke geworden und dies trotz eines berdurchschnittlich hohen Produktpreises. In der Alltagssprache wird Red Bull teilweise bereits als Synonym f r Energy-Drinks verwendet. Von anderen Herstellern f r den westlichen Geschmack als ungeeignetes Getr nk eingestuft, entwickelte sie sich zu einem milliardenschweren Unternehmen. Heutzutage ist die Marke nicht mehr aus der jugendlichen Popkultur wegzudenken. Red Bull hat es geschafft das Markenimage als festen Begriff f r Extrem- und Leistungssport in den K pfen der Konsumenten zu etablieren. Nur wie konnte aus einer kleinen Idee solch eine Marke werden und sich bereits zu einem "Mythos" entwickeln?