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Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.
Zakup książki
Innovatives Markenmanagement - 32: Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Michael Schade
- Język
- Rok wydania
- 2011
- Oprawa
- (miękka)
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- Tytuł
- Innovatives Markenmanagement - 32: Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine
- Podtytuł
- Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit
- Język
- niemiecki
- Wydawca
- Gabler
- Rok wydania
- 2011
- Oprawa
- miękka
- Liczba stron
- 272
- ISBN10
- 3834932221
- ISBN13
- 9783834932228
- Seria
- Kategorie
- Tagi
- Biznes, Tematy prawne, Sport, Niemcy, Marketing i PR, Tożsamość
- Opis
- Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.