Marketing und Recht

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Die Reaktion auf den Titel des vorliegenden Buches könnte Skepsis hervorrufen, da Marketing und rechtliche Aspekte oft getrennt behandelt werden. Dennoch ist es für Marketingverantwortliche entscheidend, frühzeitig juristische Fallstricke zu erkennen und in ihre Überlegungen einzubeziehen. Das Buch verknüpft zentrale Marketingthemen mit relevanten rechtlichen Grundlagen, darunter Marketingmanagement und EU-Recht, Verbraucherschutz, Marketingforschung und Datenschutz, Produktpolitik sowie Produkthaftung, Preispolitik und Vertragsrecht, Distributionspolitik und Vertriebsrecht sowie Kommunikationspolitik und Wettbewerbsrecht. Ein herausragendes Merkmal sind über 50 praxisnahe Marketing-Fallstudien, die größtenteils auf realen Situationen basieren. Diese Fallstudien und die dazugehörigen Lösungen ermöglichen es den Lesern, theoretische Konzepte praktisch anzuwenden und ihr Marketing-Know-how zu überprüfen. Das Buch richtet sich an Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing sowie an Fachleute, die sich mit marketingrelevanten Fragestellungen auseinandersetzen. Es bietet eine wertvolle Brücke zwischen Marketing und Recht und fördert ein besseres Verständnis für die rechtlichen Rahmenbedingungen in der Marketingpraxis.