Marketingmanagement für Entrepreneure

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Die Gründung innovativer Unternehmen ist von wesentlicher Bedeutung für eine positive Entwicklung des Standortes Deutschland. Eine Eine zu beobachtende hohe Anzahl von Insolvenzen ist dabei oftmals auf vorhandene Schwächen der Entrepreneure in Bezug auf marktorientierte Fragestellungen zurückzuführen. Mit der vorliegenden Publikation werden den Jungunternehmern zahlreiche wertvolle, auf ihre besondere Situation zugeschnittene Ansatzpunkte zur konkreten Umsetzung bei der marktorientierten Unternehmensführung angeboten. Die einzelnen Beiträge zeichnen sich dabei durch eine hohe Aktualität und Praxisrelevanz sowie wissenschaftliche Fundiertheit aus. Der vorliegende Sammelband bietet nicht nur eine Ergänzung des Marketing-Werkzeugkastens von Jungunternehmern, sondern gibt auch in etablierten Unternehmen Tätigen, Studierenden betriebswirtschaftlicher Studiengänge sowie auf dem Gebiet des Marketing Forschenden wertvolle Anregungen.