Preispolitik 2643

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Zielsetzung des Buches ist die Vermittlung aktuellen Marketingwissens zur unternehmerischen Preispolitik. Inhaltliche Schwerpunkte sind die Einordnung der Preispolitik in das Marketing-Mix, verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der Preiswahrnehmung und des Preisresponses der Nachfrager sowie Entscheidungsprobleme der Preisbestimmung, wobei die Darstellung von Preissystemen breiten Raum einnimmt. Ferner wird auf Preispromotions, preispolitische Aspekte im E-Commerce und das internationale Preismanagement eingegangen. Darüber hinaus sind wichtige Rechtsfragen, die den juristischen Kontext der unternehmerischen Preispolitik formen, behandelt. Das Lehrbuch richtet sich an Studierende des Faches Marketing im Grund- und Hauptstudium, an Studierende der Rechtswissenschaften sowie an Praktiker, die sich mit preispolitischem Grundlagenwissen, Entscheidungsmodellen der Preisfindung und rechtlichen Rahmenbedingungen der Preispolitik vertraut machen wollen. Viele Rechenbeispiele und marketing- bzw. rechtsbezogene Praxisfälle illustrieren die behandelten Sachverhalte.