Hans Domizlaff. Begründer der Markentechnik und führender Kommunikationsexperte der Weimarer Republik

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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 2,0, Universitat Leipzig (Institut fur Kommunikations- und Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Hans Domizlaff war ein deutscher Kunstmaler, Schriftsteller, Werbeberater und Kommunikationsexperte. Er hat u. a. dem Gebiet der Reklame einen neuen Sinn, namlich als Werbung um offentliches Vertrauen, gegeben. Ferner ist er Begrunder der Markentechnik und Mitbegrunder der Werbepsychologie uberhaupt" (o. A. 1952: o. S.). Domizlaff wirkte in Leipzig, Hamburg und Berlin vor allem als Schopfer bekannter Marken und Markenartikel wie Ernte 23" und R6." Unternehmen, die er beraten hat, waren unter anderem die Reemtsma Cigarettenfabriken AG und die Siemens AG. Ausserdem veroffentlichte er einige bedeutsame Bucher, wie Typische Denkfehler der Reklamekritik" (1929), Propagandamittel der Staatsidee" (1932), Die Gewinnung des offentlichen Vertrauens" (1939) oder Nachdenkliche Wanderschaft" (1950). Die vorliegende Hausarbeit soll einen Uberblick uber das Leben und die Leistungen von Domizlaff geben. Nach einer Beschreibung des biografischen Hintergrunds (Kapitel 2) werden zwei zentrale Werke von Domizlaff vorgestellt und kritisch betrachtet: Propagandamittel der Staatsidee" und Die Gewinnung des offentlichen Vertrauens" (Kapitel 3). Die Arbeit endet mit einer Zusammenfassung sowie einer Einschatzung zur heutigen Bedeutung von Domizlaff (Kapitel 4)."