Hermawan Kartajaya Książki

Since Marketing 3.0 inspired a shift towards human-centric marketing, pioneers have utilized advanced technologies to gain insights into customer behavior and decision-making. The paradox of big data analytics lies in its ability to foster more personalized products and services. Marketing 4.0 presents an authoritative framework for guiding customers from awareness to advocacy. In this essential guide, marketing expert Philip Kotler collaborates with thought leaders Hermawan Kartajaya and Iwan Setiawan from MarkPlus, Inc. to provide actionable strategies for influencing customers throughout their journey. The traditional path to purchase—awareness, appeal, ask, and act—is expanded to include advocacy, recognizing the significant impact of family and friends on buying decisions. The authors explore how to encourage advocacy and develop customized experiences using powerful metrics and innovative best practices. Transitioning from traditional to digital marketing is made accessible through practical advice and clear explanations. Chapter summaries serve as a quick reference, while reflection questions facilitate personal discovery and enhance organizational discussions. This guide aims to equip marketers with the tools they need to engage effectively with customers from day one.

Provides guidelines for sustainable growth in an increasingly turbulent global environment

Marketing 5.0 to najnowsza publikacja Philipa Kotlera i jego współpracowników, która koncentruje się na trzech kluczowych wyzwaniach dla marketerów: szybkim postępie technologicznym, zmieniającym się zachowaniu konsumentów oraz ewolucji modeli biznesowych. Autorzy omawiają technologie nowej generacji, zwane Next Tech, które wspierają marketerów w tworzeniu i komunikowaniu wartości na każdym etapie ścieżki zakupowej. Książka dzieli się na trzy części. Pierwsza analizuje zmiany pokoleniowe i ich wpływ na zachowania konsumenckie, wskazując na konieczność pokonywania podziałów społecznych. Druga część bada nowe kierunki strategiczne i modele biznesowe, które stały się charakterystyczne dla współczesnego rynku. Trzecia część zagłębia się w rozwój technologii, w tym sztucznej inteligencji, rzeczywistości rozszerzonej i Internetu rzeczy. Publikacja jest aktualna, szczególnie w kontekście pandemii, która zmusiła wiele firm do przemyślenia cyfrowych aspektów marketingu. To doskonały podręcznik dla menedżerów, oferujący wgląd w cyfrowe technologie i ich potencjał do transformacji praktyk biznesowych. Kotler, uznawany za jednego z najważniejszych myślicieli w dziedzinie marketingu, oraz jego współautorzy wprowadzają nowoczesne podejście do marketingowego myślenia i strategii.

Budoucnost ve znamení zážitků. Pusťte se do znovuobjevení marketingových základů s nástupem metamarketingu a nechte se jím provést těmi nejlepšími z oboru. V nové publikaci autor knihy slavný propagátor „4P marketingu“ Philip Kotler vysvětluje, jak mohou marketéři využít technologie k uspokojení potřeb zákazníků a docílit globálních změn. V nové době metamarketingu autor objasňuje způsob, jak integrovat vývoj technologických a obchodních modelů s dramatickými posuny ve spotřebitelském chování, ke kterým došlo v posledním desetiletí. Dozvíte se, jaké jsou stavební kameny metamarketingu, jaké technologie denně používají generace Z a generace Alfa. Objasní vám, jak vstoupit do metaverze a rozšířené reality, a informuje o potenciálních překážkách a jejich řešení pro vytvoření interaktivnějšího a intenzivnějšího zážitku. Kniha je určena pro manažery, vedoucí pracovníky, členy představenstev a další vedoucí pracovníky, kteří se snaží udržet si náskok v době, kdy se jim marketingové prostředí doslova mění pod rukama. Tato publikace je současně nepostradatelná pro novou generaci marketérů, inzerentů, tvůrců obsahu a dalších odborníků.

Das Buch beleuchtet die Transformation von Marketingstrategien im digitalen Zeitalter und präsentiert das Konzept des Metamarketings. Es analysiert, wie Unternehmen ihre Ansätze anpassen müssen, um in einer zunehmend vernetzten Welt erfolgreich zu sein. Durch innovative Fallstudien und praxisnahe Beispiele zeigt der Autor, wie Marken durch personalisierte Kommunikation und das Verständnis von Konsumentenverhalten neue Märkte erschließen können. Ziel ist es, die Leser dazu zu inspirieren, kreative und effektive Marketingstrategien zu entwickeln, die den aktuellen Trends gerecht werden.