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Das Buch wurde für die Neuauflage vollständig überarbeitet und neu gefasst. Auf der Grundlage eines austauschtheoretischen Blickwinkels wird das prinzipielle Geschehen in Konsumgüter-, Industriegüter- und Dienstleistungsmärkten behandelt und daraus strategische Positionierungsoptionen und ein neuartig gefasstes System der Marketing-Instrumente abgeleitet. So wird das Verhalten in dauerhaften Geschäftsbeziehungen vollständiger als mit traditionellen Konzeptionen instrumentell erfassbar, was insbesondere für das Business-to-Business Marketing bedeutsam ist. Alle Kapitel sind kompakter, lesefreundlicher und verständlicher gefasst, da viele neue und zusätzliche Beispiele die Anschaulichkeit aller Ausführungen sichern. Zielgruppe/Target groups: Studenten und Dozenten der BWL, interessierte Praktiker
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Marketing, Hartwig Steffenhagen
- Język
- Rok wydania
- 2000
- Oprawa
- (miękka)
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- Tytuł
- Marketing
- Język
- niemiecki
- Autorzy
- Hartwig Steffenhagen
- Wydawca
- Kohlhammer
- Rok wydania
- 2000
- Oprawa
- miękka
- Liczba stron
- 322
- ISBN10
- 3170162446
- ISBN13
- 9783170162440
- Seria
- Kategorie
- Tagi
- Biznes
- Opis
- Das Buch wurde für die Neuauflage vollständig überarbeitet und neu gefasst. Auf der Grundlage eines austauschtheoretischen Blickwinkels wird das prinzipielle Geschehen in Konsumgüter-, Industriegüter- und Dienstleistungsmärkten behandelt und daraus strategische Positionierungsoptionen und ein neuartig gefasstes System der Marketing-Instrumente abgeleitet. So wird das Verhalten in dauerhaften Geschäftsbeziehungen vollständiger als mit traditionellen Konzeptionen instrumentell erfassbar, was insbesondere für das Business-to-Business Marketing bedeutsam ist. Alle Kapitel sind kompakter, lesefreundlicher und verständlicher gefasst, da viele neue und zusätzliche Beispiele die Anschaulichkeit aller Ausführungen sichern. Zielgruppe/Target groups: Studenten und Dozenten der BWL, interessierte Praktiker