Eventmarketing

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Eventmarketing ist ein systematischer Prozess zur Inszenierung dreidimensionaler, live-erlebbarer Themen für Marketingzwecke und hat sich als fester Bestandteil im Kommunikations-Mix etabliert. Die Grenzen zwischen „Above-the-Line“ und „Below-the-Line“ sind in vielen Branchen verschwommen, was die Herausforderung für die Eventpraxis erhöht, die Professionalität in diesem Bereich zu steigern. Ein zentrales Zukunftsfeld ist die Gestaltung von Marketingevents, die markentechnisch und dramaturgisch noch systematischer erfolgen sollte, um „Erkenntnis als Erlebnis“ zu fördern. Eine regelmäßige Überprüfung der Maßnahmen hinsichtlich Effektivität und Effizienz ist ebenfalls wichtig. Das Buch schlägt eine Brücke zwischen Theorie und Praxis und bietet praxisorientierte Ansätze. Renommierte Marketingwissenschaftler und Experten aus verschiedenen Bereichen beleuchten Grundlagen und Aspekte des Eventmarketings und präsentieren erfolgreiche Beispiele aus der Praxis. Es richtet sich an Führungskräfte, Unternehmensberater, Marketingfachleute sowie Werbe- und Eventagenturen. Der Autor Dr. Oliver Nickel bringt über 15 Jahre Erfahrung in der forschungsgestützten Marken- und Kommunikationsberatung mit und ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Icon Added Value.