Praxis der Sinus-Milieus®

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Seit ihrer „Erfindung“ Ende der 1970er Jahre wurden zahlreiche Projekte mit dem Sinus-Milieus-Modell durchgeführt, hauptsächlich empirische Forschungsprojekte und unveröffentlichte Auftragsarbeiten. Es existieren auch viele publizierte Studien zu den Sinus-Milieus, jedoch fehlt ein umfassendes Grundlagenwerk, das eine autoritative Darstellung des Ansatzes und seiner Anwendungsmöglichkeiten bietet. Eine solche Veröffentlichung sollte die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext soziokultureller Dynamik begründen, ihre Relevanz in Zeiten der Digitalisierung und Globalisierung untermauern und ihren Nutzen für Wissenschaft, Wirtschaft und den institutionellen Bereich verdeutlichen. Das vorliegende Buch bietet Informationen über die Sinus-Milieus „direkt von der Quelle“, aus der Perspektive der Erfinder, Entwickler und Anwender des Modells. Die Essays stammen von wissenschaftlichen Beratern, Gesellschaftern, Mitarbeitern, Kunden und Partnern der verantwortlichen Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beiträge beleuchten aus verschiedenen Perspektiven, was die Sinus-Milieus ausmacht und wozu sie nützlich sind.