Einführung in die allgemeine Betriebswirtschaftslehre

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Das Werk hat sich in den letzten sechzig Jahren als führendes Standardwerk zur Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre etabliert. Es richtet sich an Studienanfänger und Praktiker, da es keine fachlichen Vorkenntnisse voraussetzt, das gesamte Fachgebiet abdeckt und komplexe betriebswirtschaftliche Entscheidungsprobleme in einfacher Sprache erklärt. Die 27. Auflage spiegelt den aktuellen Stand der Allgemeine Betriebswirtschaftslehre wider und enthält überarbeitete sowie neue Inhalte zu Planung, Entscheidung, Rechtsformwahl, Eigenkapitalbilanzierung und Online-Marketing. Mit rund 800 Abbildungen und Übersichten wird ein schneller Überblick über wichtige Zusammenhänge ermöglicht. Das umfangreiche Stichwortverzeichnis macht das Lehrbuch auch als Nachschlagewerk nutzbar. Angesichts dynamischer wirtschaftlicher Rahmenbedingungen, wie der fortschreitenden Digitalisierung und dem verschärften internationalen Wettbewerb, behandelt die Neuauflage aktuelle Herausforderungen. Ein neues Kapitel über Online-Marketing fokussiert die Verbesserung der Marktposition im Internetzeitalter. Zudem wird der wachsenden Bedeutung der Strategischen Planung Rechnung getragen, um langfristig tragfähige Geschäftsmodelle zu entwickeln. Ein Abschnitt zur „Strategischen Krisenprävention“ thematisiert Wege zur Risikominderung in Zeiten globaler Krisen. Die Zielgruppe umfasst alle Studierenden in wirtschaftlichen und wirtschaftsnahen Studiengängen.